一、 項(xiàng)目分析
項(xiàng)目分析需從下面3個(gè)維度進(jìn)行考慮：
1、人群分析
我們可以利用百度指數(shù)工具，從性別，年齡，職業(yè)，收入，設(shè)備，時(shí)段，地區(qū)，興趣，學(xué)歷9個(gè)維度來，給我們的潛在人群，做一個(gè)人群畫像。
2、需求分析
百度競價(jià)就是利用，客戶在搜索引擎端獲取信息的機(jī)會(huì)，競價(jià)展現(xiàn)我們的廣告。每一個(gè)用戶行為背后都有一個(gè)潛在的客戶需求。首先說說獲取用戶需求的渠道：
(1)百度客服，開啟新的項(xiàng)目時(shí)，可以要求百度客服給我們一部分行業(yè)的關(guān)鍵詞;
(2)下拉框和相關(guān)搜索，比如我們是做競價(jià)托管產(chǎn)品，那就可以在輸入框內(nèi)直接打上“競價(jià)托管”，百度會(huì)根據(jù)用戶最近的熱搜進(jìn)行推薦;
(3)百度指數(shù)，百度指數(shù)可以看到網(wǎng)民的需求熱度。
3、產(chǎn)品分析
所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆。在市場營銷中，對產(chǎn)品的分析，我們可以清楚的知道自己的產(chǎn)品的賣點(diǎn)，找到差異話的優(yōu)勢。找準(zhǔn)產(chǎn)品的定位，是取勝的關(guān)鍵。提煉出產(chǎn)品的賣點(diǎn)之后，需要體現(xiàn)在網(wǎng)站，創(chuàng)意，客服話術(shù)中。這樣可以提升轉(zhuǎn)化率。
二、制定賬戶推廣策略
了解了項(xiàng)目之后，我們需要從人群畫像，預(yù)算，推廣設(shè)備和平臺(tái)，時(shí)段，地區(qū)，關(guān)鍵詞選擇，關(guān)鍵詞匹配，創(chuàng)意描述，競價(jià)著陸頁，效果監(jiān)控和評估，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)這11個(gè)方面入手質(zhì)量推廣策略方案。
三、賬戶結(jié)構(gòu)搭建
從制定好的策略出發(fā)，賬戶可以按照地域維度、設(shè)備維度、預(yù)算維度等等進(jìn)行劃分搭建。
